Detect Classic Festival 2019 - Kaltstart Festivalmarketing

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Musik von zeitloser Qualität

Die Veranstalter des DETECT CLASSIC FESTIVAL kommen aus der klassischen Musik und wollen etwas wagen: Nämlich den Anschluss an die Generationen U40. Die wollen nicht in Lackschuhen und gebügeltem Hemd in Konzerthäusern versauern, sondern campen, baden, sich die Nächte um die Ohren schlagen, spannende Orte entdecken und feste raven. Die Initiatoren von der Jungen Norddeutschen Philharmonie haben das längst auf dem Schirm und bekommen nun Rückendeckung von einem der größten deutschen Klassik-Veranstalter, den Festspielen Mecklenburg-Vorpommern. Gleichzeitig schlagen sie die Brücke zu Berliner Underground Kollektiven auserlesenen Orchestern, Liveacts und DJs aus klassischer, elektronischer und Popmusik.

Geilster Auftrag oder?

Ja schon, aber … die äußerste Zeitknappheit macht es dann doch zu einem Spezialfall, der seines gleichen sucht. Irgendwie war in der Promo der Wurm drin, es wollte einfach nicht so laufen wie geplant und irgendwann wurde den Festivalmachern klar: Wir brauchen eine Agentur, die unser Anliegen und unsere Zielgruppe versteht und dementsprechend angemessen vorgeht. Da wir im Dunstkreis waren und jede Menge Erfahrung mit dem Starten von Veranstaltungen und Festivals für urbane und subkulturelle Zielgruppen haben, waren wir wohl die einzige und sofortige Wahl. Und da uns die Idee des Festivals begeistert, sagten wir sofort zu. Obwohl nur noch 9 Wochen Zeit war.

Marketing Sprint

Da keine Zeit für ausgedehnte Pitches, Präsentationen, Feedbackschleifen und komplizierte Kommunikations-Hierarchien war, arbeiteten wir mit schnellen Entscheidungen. Unser Haupt-Kommunikationsmedium war dabei der Teamwork-Messenger Slack, über den – gemeinsam mit unseren Kunden – "live" gearbeitet wurde. Dieses Kreations-Modell erwies sich als extrem effektiv, produktiv und obendrein ortsunabhängig. Innerhalb von 2 Wochen schufen wir ein Corporate Design inklusive zahlreicher Social Media Inhalte, Grafiken, Facebook, Instagram und Google Ads, Text, eine neue Webseite, Sticker, und vieles mehr … unser Social Media Team leistete ganze Arbeit und die schnellen Ergebnisse waren sehr motivierend. Es zeigt sich einmal mehr, das lange Entscheidungsfindungen und viele Kontrollinstanzen das Endergebnis nicht unbedingt besser machen.

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